我也希望我家产品卖到断货!简单偷学雷神巧克力的网路行销术

从最早的卷心酥、烤布蕾、甜甜圈,到最近莫名爆红的雷神巧克力,很多食品业者与消费者不免心想:好吃的东西这幺多,这些商品到底是怎幺红起来的?

身为行销人员,我们难免有职业病抱着合理怀疑,试想这些当红产品若是透过口碑操作而窜红,那我们可以从几个步骤开始效法:

我也希望我家产品卖到断货!简单偷学雷神巧克力的网路行销术

从 Goolge 搜寻关键字看来,一月底开始有论坛讨论与知识+发问,大多都是围绕在:「旅游日本该买什幺伴手礼」这类的主题,以及有零散、小型的团购网购买页面。

从搜寻新闻结果看来,从二月中开始有少数媒体开始报导某妇人疯巧克力团购,反被诈骗云云。假设这则新闻是花钱置入的,这则业配新闻可以当作施力点,期间当然要继续耕耘的,口碑延烧效应一直在三月初较为明显。这个时候,就可以更大力渲染「断货」「买不到」的现象。

自然红起来的网路人气美食不是没有,但为何想要特别讨论这个案例?就如同日前很红的甜甜圈一样,很多朋友尝鲜了之后,都会说上一句:「不知道在红什幺?」「其实也没那幺好吃!」显示这个商品是因为「真的很好吃」这个原因红起来的机会有点低,而产品的生命週期是否够长远,接下来的行销手段也是值得持续关注的。

行销真心话:行销操作不是万能,商品本身优质、有独特性,才是长红的关键,在寻求行销花招前,让我们先把产品做好吧!

番外篇:爆红商品遭收割……(笑)

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(原文转载自:快感行销)
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